우리가 아는 마케팅, 우리가 알아야 할 마케팅: HD 현대오일뱅크 B2B 마케팅 혁신 강의

우리가 아는 마케팅, 우리가 알아야 할 마케팅: HD 현대오일뱅크 B2B 마케팅 혁신 강의, 윤활유 사업본부를 위한 마케팅과 브랜딩 전략

1. 강의 개요

2025년 1월 9일, HD현대 글로벌 R&D 센터의 회의실에서 HD현대오일뱅크 윤활유 사업본부를 대상으로 마케팅과 브랜딩 혁신을 위한 특별 강의를 진행했다. 본 강의는 사전에 담당 부서 임원진 및 실무자와 미팅을 통해 명확한 아젠다를 설정하였으며, 90분간의 강의 시간을 고려하여 효율적인 구성으로 기획되었다.

2. 강의 구성과 핵심 내용

강의는 크게 다음 5가지 주제로 구성되었다:

• 현대 마케팅과 브랜딩의 지각 변동
• 산업재와 소비재, B2B와 B2C의 마케팅과 브랜딩 혁신
• 기존 고정 관념을 넘은 사례
• 2025 글로벌 마케팅 트렌드
• HD현대오일뱅크 윤활유 사업본부의 마케팅 목표를 위한 단계별 추진 과제

3. 효과적인 기업 강의 준비 방법

성공적인 기업 강의를 위해서는 다음 요소들이 필수적이다:

첫째, 강의의 목적과 목표를 명확히 설정한다.
둘째, 현재 강의를 듣는 오디언스에 대한 깊은 이해가 필요하다.
셋째, 강의 내용으로 적합한 사례와 인용을 준비한다.
넷째, 교육 이후 실행 가능한 구체적인 행동 지침을 포함한다.

실무적인 준비 사항으로는 강의 30분 전 도착하여 장비와 노트북 연결, 마이크 사용 여부, 영상기기 상태를 점검하는 것이 중요하다.

4. B2B 마케팅의 새로운 관점

B2B 마케팅에서 단순한 유통 채널 중심의 접근을 넘어서는 새로운 시각이 필요하다. 마케팅 활동은 기업의 성장과 혁신 활동의 연장선상에 있어야 한다.

이와 관련하여 '마케팅 마이오피아'라는 개념을 주목할 필요가 있다. 1975년 테오도르 레빗 하버드대 교수가 제시한 이 개념은 근시안적 마케팅을 경계하는 것으로, 제품이나 서비스에 대한 맹신으로 인해 진정한 고객 니즈를 놓치는 현상을 지적한다.

특히 마케팅과 브랜딩 전략은 기업이 처한 맥락과 환경을 철저히 고려해야 한다. 그렇지 않으면 실효성 없는 사례와 전략을 제시하게 될 위험이 있다.

본 강의를 통해 HD현대오일뱅크 윤활유 사업부의 비즈니스 혁신과 성장에 실질적인 도움이 되었기를 기대한다.

오주석 대표 Ph.D & DBA
바람익스피리언스(주)
www.baramxp.com
강의와 프로젝트 문의: jsoh@baramxp.com